01
LONG-TERM OPERATION PLAN
Googleから人を連れてくる、
楽天の外で見つかる店舗へ。
Google検索でコンテンツが見つかれば、
楽天市場の競合に頼らず新規アクセスを獲得できる。
楽天外の認知を増やし、店舗ページへ送客する12ヶ月の計画書。
株式会社アルル制作所
02
はじめに
楽天内の販促だけに依存せず、
Google検索から、新しいお客様を呼び込む。
楽天市場内の販促施策だけでは、活用できる広告枠やランキング枠に限りがあります。本書のメイン手法は、楽天コンテンツページ と 楽天GOLDページ を活用した SEO集客 です。楽天の外（Google検索）から新規アクセスを獲得し、楽天店舗へ確実に送客します。
運用の核は3つ — ① アルル制作所のSEOノウハウ（キーワード調査方法・ページ構成・改善判断）、② AI生成ノウハウの提供（ショップ様が記事・ページを作れる型を共有）、③ KPIでの進捗管理。この組み合わせで、店舗内に「楽天外で見つかる運用体制」を作ります。
アルル制作所｜楽天運営コンサルティング
03
導入理由
楽天店舗が伸び悩む、3つの理由
売上が伸び悩む要因は、商品力だけとは限りません。新しいお客様に見つけていただく入口が、楽天内に偏りすぎていることも課題になります。
1
楽天自体の集客力に
依存している
楽天市場の集客力だけに頼ると、新規顧客との接点を自社で増やしにくい。楽天外からの入口づくりが必要になる。
2
広告依存では
流入が不安定になる
広告は即効性がある一方で、出稿を止めると集客も止まりやすい。積み上がる資産になりにくい。
3
まだ商品名を知らない
潜在層に届いていない
商品名で探す人だけでなく、悩み・用途・選び方から探す人に見つけてもらう入口が必要になる。
アルル制作所｜楽天運営コンサルティング
04
費用の考え方
広告費は消える。SEOページは残る。
楽天内の販促は「今すぐ売る施策」。Google検索からのSEO集客は「未来の売上を積み上げる施策」です。
ADVERTISING
広告は
短期売上を作る
・すぐに露出を増やせる
・止めると流入も止まりやすい
・競合が増えるほど費用が上がる
×
SEO ASSET
SEOページは
集客資産になる
・公開後も検索流入が残る
・記事とLPが増えるほど入口が増える
・楽天外の新規ユーザーを獲得できる
広告を否定するのではなく、広告に頼りきらない集客導線を並行して構築する計画です。
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05
目次
本書の構成
02
集客戦略の全体像
コンテンツページ × GOLD × AI活用 × SEOノウハウ
04
楽天SEO体制づくり
定例・キーワード管理・AI生成・SEO改善・月次レポート
05
実績と将来予測
アクセス推移・シミュレーション・過去成果
06
導入後の進め方
12ヶ月ロードマップ・月次運用・費用対効果
06
01
集客戦略の全体像
TRAFFIC STRATEGY OVERVIEW
07
集客フロー
楽天内集客だけに頼らず、Google検索から集客する
コンテンツページ・GOLDページを活用して、Google検索から商品ページへ送客する手法です。
楽天店舗のSEO面
検索ヒットしてユーザーを店舗に呼び込む
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08
2つの編集面 ①／2
楽天コンテンツページ
楽天が用意した店舗向けの簡易ページ作成機能です。お知らせ用途の機能を、SEO向けの記事ページとして活用します。
楽天の標準用途
セール告知 ／ 新商品入荷 ／ 店舗のお知らせ
本書での活用法
SEO向け記事ブログとして転用する
「〇〇とは」「〇〇の選び方」など 情報収集向けの記事を作れる型を整え、Google検索からの入口を増やす。
管理画面でテキストと画像を入力できるため、店舗様側でも更新しやすい編集画面です。
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09
2つの編集面 ②／2
楽天GOLDページ
HTML/CSSで自由にデザインできる編集面です。広告用LPや特集販売ページなど、購買につなげるページ作成に向いています。
楽天の標準用途
楽天広告用LP ／ 特集販売ページ
本書での活用法
SEO向けランディングページとして活用
「ランキング」「母の日 + ◯◯」など 購買意欲の高いユーザーの検索意図に応えるLP・特集ページをAIで作れる型を整える。
デザイン性の高いLPや特集ページを作れるようにし、検索流入を購入検討へつなげます。
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10
使い分け
コンテンツページは「知りたい」、GOLDは「買いたい」に強い
2つの編集面は得意な検索意図が違います。検索フェーズに合わせて使い分けることで、Google検索の「知りたい→買いたい」全フェーズをカバーできます。
楽天コンテンツページ
情報収集の検索に強い
検索意図：知りたい
「〇〇とは」
「〇〇の選び方」
「〇〇のメリット」
楽天GOLDページ
購入前の検索に強い
検索意図：買いたい
「ランキング」「おすすめ」
「母の日 + ◯◯」
「ギフト + 用途」
使い分けの本質
2つを併用すれば、検索の 「知りたい」フェーズから「買いたい」フェーズまで、全段階でユーザーを獲得できる。
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なぜ効くのか
楽天ドメインパワーを味方につける
この手法が効く最大の理由は、楽天ドメインの圧倒的な強さ。そのサブディレクトリにコンテンツを増やすことで、店舗のページが検索にヒットしやすい状態に育っていきます。
www.rakuten.co.jp
ドメインパワー：国内トップクラス
└ /{店舗ID}/contents/article-01/
└ /{店舗ID}/contents/article-02/
└ /{店舗ID}/contents/article-03/
└ ...
コンテンツを 楽天ドメインのサブディレクトリに置くことで、ドメインパワーをそのまま継承できる。
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12
02
ページづくり
PAGE DESIGN PRINCIPLES
13
特徴比較
ページの特徴
楽天コンテンツページ
楽天GOLDページ
構築コスト
★★★★★ 非常に安い
★ 非常に高い
集客力
★★★★★ 非常に高い
★★★★ 高い
購買率
★★ 弱い
★★★★★ 非常に高い
ターゲット
情報を 知りたい 人
商品を 買いたい 人
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作成戦略 ①
コンテンツページ作成戦略
集客力 ★★★★★ の特性を活かして、大量アクセスを狙います。
STEP 01
キーワード設計
検索されやすく、記事化しやすいキーワードを見つける
STEP 02
AI記事生成
検索意図に合う本文・見出しをAIで作成する型を習得
STEP 03
大量アクセス獲得
継続公開で検索流入を複利的に積み上げる
情報収集の検索から、楽天の外にいる新規ユーザーを連れてくる。
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15
作成戦略 ②
楽天GOLDページ作成戦略
購買率 ★★★★★ の特性を活かして、購買への導線を最大化します。
STEP 01
ページ設計
購買行動に沿った情報構造を設計
STEP 02
AI実装
HTML/CSSをAIで作成する型を学び、季節販促に対応
STEP 03
購買率の最大化
特集・LPで購買意欲の高いユーザーを獲得
購入前の検索や広告流入を、商品ページへの行動につなげる。
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本書のメイン手法
AI活用 × SEOノウハウ
楽天コンテンツページとGOLDページを、ショップ様側でも制作できる体制を整えます。AI活用とSEO改善判断を組み合わせることが、本書のメイン手法です。
効率
AI活用
記事・HTML/CSSを作成するためのAI活用方法を共有。
質
SEOノウハウ
SEO歴 23年 × EC歴 17年。楽天のSEOを熟知したノウハウを提供します。
結果
検索順位の獲得
「量」だけでも「質」だけでも届かない。両方そろって初めて、安定した順位が取れる。
適用先
楽天コンテンツページ
／ 情報収集の検索で新規流入を獲得
楽天GOLDページ
／ 広告LP・特集ページで購買率最大化
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03
楽天SEO体制づくり
RAKUTEN SEO OPERATION
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楽天コンサルで提供すること
楽天SEO体制づくり
ページ公開後も継続的に改善できるよう、毎月の打ち合わせ・キーワード管理・AI生成ノウハウ・SEO改善・数値レポートで、ショップ様店舗内にSEO運用の型を構築します。
01
月1回
オンライン
ミーティング
前月の結果を確認し、次に作成するページ・改善するページ・優先商品を決める。
02
キーワード
選定・管理
レクチャー
キーワード調査の方法、優先順位、ページへの落とし込み方をレクチャーする。
03
AI生成
ノウハウ
提供
記事構成、見出し、本文、HTML作成をAIで進める型を共有する。
04
SEO
アドバイス
ページチェック
タイトル、見出し、本文、導線を確認し、改善を提案する。
05
データ解析
月次
レポート
アクセス数、上位キーワード、クリック数、エンゲージメント率を測定する。
店舗側が「何を作れば伸びるか」を判断できる状態まで、楽天SEOの運用体制を整える。
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04
実績と将来予測
RESULTS & PROJECTIONS
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実績
GOLDページの実例
GOLDページでもこれだけの検索流入が見込めます。
GOLDページのサンプル（モザイク加工済）
Google検索からの推定流入
124,639 / 月
4,391件のキーワードが100位以内にランクイン
検索流入の受け皿として使える
GOLDページは特集・LPとして見せ方を作りやすく、商品ページへの導線も設計しやすい。
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GOLDページ シミュレーション
GOLDページからの購買を試算
月1万アクセス（年12万）を獲得した場合の、商品ページへの回遊と購買数を試算します。
年間の計算
12万 × 15% × 5%
＝
約 900 件 / 年
GOLDページは購買意欲の高い検索流入を受け、商品ページへ送客する役割を持たせます。
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実績
コンテンツページの実例
コンテンツページ アクセス推移（月次）
コンテンツページ実績
総アクセス
12.7万
2025/06 〜 2026/05
記事を 積み上げるほど
アクセスは 複利で増える
（検索評価が蓄積）
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コンテンツページ シミュレーション
コンテンツページからの購買を試算
月1万アクセス（年12万）を獲得した場合の、商品ページへの回遊と購買数を試算します。
年間の計算
12万 × 6% × 3%
＝
約 216 件 / 年
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05
導入後の進め方
IMPLEMENTATION ROADMAP
25
導入後の進め方
この戦略を実行するために必要なこと
内容
ショップ様作業
アルル支援
01
準備
商品情報・優先商品・季節販促・狙うキーワードを整理
キーワード調査の方法と設計手順をレクチャー
02
レクチャー
楽天コンテンツページ・GOLDの操作を習得
AI生成、ページ構成、チェック方法を共有
03
実践
記事・特集・LPを作成して公開
構成、見出し、導線をチェック
04
計測
公開URL・アクセス状況を共有
アクセス数、上位キーワード、クリック数を確認
05
レポート
月次ミーティングで状況を確認
数値レポートと改善案を提出
06
改善
次に作成するページ・改善するページを実行
優先順位と改善ポイントを提案
作業はショップ様側で実施いただきます。アルル制作所は、調査方法のレクチャー・ページチェック・分析・改善提案で伴走します。
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毎月やること
月1回の定例で、公開後も改善を続ける
SEOは公開して終わりではありません。毎月の数字を確認し、次に作成するページと改善するページを一緒に決めます。
01
キーワード確認
検索需要と競合状況を見て、次に狙う語句を決める。
02
AI作成レクチャー
店舗側がAIを使ってページを作れるよう、構成・見出し・本文の型を共有する。
03
公開・導線設計
検索流入から商品ページへ迷わず進めるリンク設計にする。
04
数値改善
アクセス・回遊・離脱を見て、次月の改善点を決める。
ショップ様側にはキーワード設計・ページ作成・公開・商品情報の整理をご担当いただきます。アルル制作所はキーワード調査方法のレクチャー、AI活用レクチャー、ページチェック、分析、改善提案で伴走します。
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費用対効果
費用対効果は、単月ではなく資産で見る
SEO集客は、初月から急激な成果を狙う施策ではありません。3か月で土台を作り、6か月で入口を増やし、12か月で資産として効果を高める考え方です。
FIRST 3 MONTHS
土台を作る
検索キーワード、ページ型、計測指標を整え、伸びる運用の型を作る。
6 MONTHS
入口を増やす
記事・特集・LPを増やし、Google検索から楽天店舗への導線を広げる。
12 MONTHS
資産化する
公開ページが残り続け、広告に頼らない新規流入を積み上げる。
月額費用を「作業代」ではなく、検索流入の入口づくりとして見る。
アルル制作所｜楽天運営コンサルティング
28
THANK YOU
12ヶ月後、店舗は
"資産"になります。
日々の販促に追われる運営から、
数字と改善計画で「未来が見える」運営へ。
THE ASSET MODEL
広告費ゼロ × 複利で伸びる資産
広告は配信を停止すると流入も減少します。本書のSEOは、公開したページが残り続ける限り アクセスが累積し続けます。
株式会社アルル制作所
