Google Ads Workshop 04

Google広告分析 4. 改善提案テンプレートを育てる

この回では、前回試した分析依頼を毎週・毎月の運用に使い回せる形へ整えていきます。見る切り口、コメントの粒度、出力形式を固めて、運用チームで共有しやすい型を作るのが目的です。

Step 1

型にしたい分析を決める

テンプレート化では、何でも入れすぎないのがコツです。最初は「毎回見るもの」を一つ決めて、そのための依頼文を磨いていきます。

最初に型にしやすいもの

キャンペーン別の成果差チェック

検索語句の無駄配信チェック

予算見直し候補の抽出

Step 2

Google広告の定例確認でまず使いやすいのは、キャンペーン別の比較テンプレートです。指標と並び順を決めるだけでも、毎回の確認時間を短くできます。

依頼例

このGoogle広告アカウントの主要キャンペーンを、CV数、CPA、CTR、CVR、費用で比較してください。

成果が良いキャンペーンと改善優先度が高いキャンペーンを分けて整理してください。

最後に、次の確認アクションを3つだけ提案してください。

Step 3

検索語句は、改善の打ち手に直結しやすいぶん、毎回の見方を揃えておくと便利です。除外候補だけでなく、伸ばしたい語句も分けて見られるようにしておくと使いやすくなります。

費用は出ているがCVにつながっていない語句を洗い出します。

CVRが高い、CPAが低いなどの語句を拾って、今後の注力候補として整理します。

意図のズレはあるが即除外までは言い切れないものを、人の確認対象として残します。

Step 4

テンプレートは、依頼文だけでなく出力の形も重要です。会議用なら短めの要約、運用メモ用なら表形式というように、使う場面に合わせて整えます。

調整しやすいポイント

最初に全体要約を3行で書く

そのあとに表を出す

最後に次の打ち手候補を3つだけ出す

Step 5

テンプレートとして使い回せそうな形になれば成功です。あとは実務で使いながら、必要な指標や言い回しを少しずつ育てていきます。

キャンペーン診断の依頼文が固まった

検索語句チェックの依頼文が固まった

会議用か運用メモ用か、出力形式の使い分けが決まった

次回の操作編でも使える確認手順を残せた

最後は、分析結果をそのまま反映させるのではなく、人の確認を挟みながら安全に操作へ進む流れを作ります。