楽天市場で店舗を運営している方にとって、「楽天GOLD終了」は大きな転換点となります。 これまでGOLDを活用して独自のデザインでトップページを作成していた店舗は、新トップページへ移行する必要があるため、今後の対応が重要になります。
「具体的にどのような変化があるのか？」
「これまでのデザインを維持する方法はあるのか？」
「売上や集客に影響は出るのか？」
このような疑問を抱えている方も多いのではないでしょうか。
楽天GOLDでは、HTMLやCSSを自由に編集できましたが、新トップページでは楽天市場が提供するテンプレートを活用する形に変更されます。 そのため、これまでのデザインを維持したい場合、新たなアプローチが必要になります。
この記事では、楽天GOLD終了による店舗運営の変化や売上への影響、移行時の注意点、スムーズに対応するための具体策を詳しく解説します。
しっかり準備を進め、楽天GOLD終了後も売上を維持し、むしろ成長できる店舗運営を目指しましょう。
楽天GOLD終了後の変化とは？店舗運営への影響を詳しく解説
楽天GOLD終了の正式発表｜影響を受けるショップはどこか
楽天市場の公式発表により、楽天GOLDが終了することが決まりました。この変更により、多くのショップが影響を受けることになります。特に、楽天GOLDを活用して独自のトップページを構築していた店舗や、ブランディングの一環としてデザインをカスタマイズしていたショップにとっては、大きな影響があるでしょう。
楽天GOLDを利用していた店舗の特徴として、以下のような点が挙げられます。
🔹楽天GOLDを利用していた店舗の主な特徴
- トップページを独自デザインで作成していた
- ブランドイメージを反映させるために、独自レイアウトを使用していた
- スマホ最適化のため、レスポンシブデザインを組み込んでいた
- 楽天市場の標準機能では実現できないデザインを採用していた
一方で、楽天GOLDを使用せずにRMSの標準機能を活用していた店舗には、大きな影響はありません。これまで通り、楽天市場の提供する基本機能の範囲で運営を続けることが可能です。
メリットも存在する？楽天GOLD終了で有利な店舗・不利な店舗
楽天GOLDの終了は、一見するとすべての店舗にとって不都合に思われがちですが、一部のショップにとってはメリットもあります。楽天市場は、新しいトップページ機能を提供することで、より多くの店舗が管理しやすい環境を整えようとしています。
🔹楽天GOLD終了でメリットがある店舗
- これまでカスタマイズをしていなかった店舗
（標準のRMS機能のみを利用していたため、影響を受けない） - デザインに詳しくない店舗
（新しいシステムにより、簡単にページ管理ができる） - スマホ最適化を進めたい店舗
（新トップページはスマホ表示に適した設計になっている）
🔹楽天GOLD終了で不利になる店舗
- 楽天GOLDを利用してブランドの世界観を表現していたショップ
- 独自のデザインやUI/UXを構築していた店舗
- 競合との差別化のためにオリジナルデザインを採用していたショップ
楽天GOLDの終了は、店舗ごとに影響の度合いが異なります。そのため、自社の状況をしっかりと把握し、必要な対応を進めることが重要です。
移行スケジュールはいつ？対応が遅れると何が起こるのか
楽天市場は、楽天GOLD終了に向けた移行スケジュールを発表しました。対応が遅れると、ショップページが正しく表示されなくなる可能性があるため、早めの対応が求められます。
🔹楽天GOLD終了に向けた主なスケジュール
- スマホ版トップページの完全移行終了（2023年3月）
- 従来のPC版トップページの提供終了（2025年6月）
- GOLDのトップページ提供終了（2025年12月）
このスケジュールに沿って対応を進めないと、以下のようなリスクが発生する可能性があります。
🔹対応が遅れた場合のリスク
- 旧デザインのページが表示されなくなる
- ショップのトップページが正しく機能せず、ユーザーの離脱が増える
- 移行作業が急務となり、スムーズな対応が難しくなる
こうしたリスクを回避するためにも、早めに新トップページへの移行準備を進めることが重要です。
RMSとは何が異なるのか？新トップページの仕組みを解説
楽天GOLDが終了した後、楽天市場は新しいトップページ機能を提供する予定です。これにより、店舗ごとにページデザインを統一しやすくなり、運営の負担が軽減されることが期待されています。
楽天GOLDと新トップページの主な違いは以下の通りです。
🔹楽天GOLDと新トップページの違い
- 【楽天GOLD】 HTMLやCSSを自由に編集し、独自のデザインが可能だった
- 【新トップページ】 楽天市場の提供するテンプレートを使用し、統一されたデザインになる
- 【変更点】 特殊なレイアウトや独自デザインの適用が制限される
新トップページの導入により、デザインの自由度は低下するものの、スマホ対応の強化やページ管理の簡素化が期待されます。
楽天GOLD利用店舗が今すぐ実施すべき対応とは？
楽天GOLDを利用していた店舗は、移行作業を計画的に進める必要があります。
特に、以下の3つのステップを意識することで、スムーズな移行が可能となります。
🔹楽天GOLD終了前にやるべき3つのステップ
- 現在のデザインやデータのバックアップを取る
- 旧ページのHTML・CSSファイルを保存
- 画像やバナーのデータを整理
- 新トップページの仕様を確認し、適用できるデザインを検討する
- どの程度カスタマイズが可能か事前に確認
- 旧デザインを維持できるか検討
- 早めに移行作業を開始する
- 楽天市場のガイドラインを確認しながら、新トップページの作成を進める
- 必要に応じて、外部ツールや制作代行の利用を検討する
楽天GOLDの終了は、店舗にとって大きな転換点となります。対応を後回しにすると、ページが正しく表示されないなどのトラブルにつながるため、今のうちに準備を進めることが成功の鍵となります。
新トップページへの移行で発生する変化｜知っておくべきポイント
デザインの自由度はどれほどあるのか？思い通りのページは作れるのか
楽天GOLDではHTMLやCSSを自由に編集できたため、店舗ごとに個性的なデザインのトップページを作成することが可能でした。しかし、新トップページでは楽天市場が提供するテンプレートを使用するため、デザインの自由度が大幅に制限されます。
🔹楽天GOLDと新トップページのデザインの違い
- 【楽天GOLD】 HTML・CSSを自由に編集でき、独自のデザインを構築可能
- 【新トップページ】 楽天のテンプレートを使用し、デザインのカスタマイズが制限される
- 【変更点】 店舗ごとに異なるデザインを作ることが難しくなり、統一感のあるレイアウトが求められる
そのため、これまで楽天GOLDを活用していた店舗は、新トップページのテンプレート内でどのようにブランドイメージを表現するかを考える必要があります。
スマホ最適化の強化｜レスポンシブデザインの変更点とは
楽天市場ではスマホユーザーの割合が年々増加しており、新トップページではスマホ対応がさらに強化されることになります。
🔹新トップページのレスポンシブデザインのポイント
- 画面サイズに応じたレイアウトが自動調整される
- PC・スマホ・タブレットで同じURLのページが適切に表示される
- 従来の「スマホ用ページ」と「PC用ページ」の分離が不要になる
この変更により、スマホユーザーの利便性が向上し、コンバージョン率の向上が期待されます。一方で、カスタマイズの自由度が減るため、既存のデザインをそのまま引き継ぐことは難しくなるでしょう。
画像や動画の配置ルール変更による注意すべきポイント
楽天GOLDでは、自由に画像や動画を配置できましたが、新トップページでは楽天市場のガイドラインに沿ったルールが設定されるため、事前に確認しておく必要があります。
🔹変更点と注意すべきポイント
- 画像サイズが統一される
→ これまでの自由なサイズ設定から、楽天推奨のサイズに統一 - 動画の埋め込み方法が変更される可能性
→ HTMLでの埋め込みが制限され、楽天公式の動画機能を使用する必要がある - バナーのリンク設定が制限される
→ 外部リンクの設定が楽天市場のシステム内で管理される
特に、楽天GOLDで動画コンテンツを活用していた店舗は、新トップページの仕様に合わせた対応を進めることが重要です。
SEO対策はどう変化するのか？検索順位への影響を徹底分析
楽天GOLDを利用していた店舗は、独自のHTML編集を活用してSEO対策を行っていたケースが多いですが、新トップページでは楽天市場の統一仕様に準拠する必要があるため、これまでのSEO戦略が通用しなくなる可能性があります。
🔹楽天GOLD終了後のSEO対策のポイント
- 自由なHTML編集が不可となるため、独自のSEO施策が難しくなる
- 楽天市場の公式ガイドラインに従った最適化が求められる
- 検索アルゴリズムの変化に対応するため、新たな施策を検討する必要がある
特に、楽天市場の検索結果で上位表示を狙うためには、「商品タイトルの最適化」「商品説明のキーワード配置」「ページ更新頻度の向上」などが重要になります。
ユーザー体験は向上するのか？売上に関わる重要な変更点
楽天市場が新トップページを導入する目的の一つは、「ユーザー体験（UX）の向上」です。従来の楽天GOLDでは、店舗ごとにデザインが異なり、ユーザーがページごとに操作感の違いを感じることがありましたが、新トップページでは統一感のあるデザインが採用されます。
🔹新トップページがもたらすメリット
- ページの読み込み速度が向上（HTMLやスクリプトの負荷が軽減）
- スマホでの操作性が改善（ボタンやリンクの配置が最適化）
- 統一されたデザインにより、ユーザーの混乱が減る
一方で、デザインの自由度が減るため、ブランディングを重視する店舗にとっては、バナーや商品画像のデザインで差別化を図ることが重要になります。
新トップページの導入は、「デザインの自由度が下がる」点が懸念される一方で、「スマホ最適化」「ユーザー体験の向上」「SEO強化」などのメリットもあるため、店舗ごとに最適な対応を考えることが求められます。
楽天GOLD終了後の店舗運営対策｜スムーズに移行する方法
新トップページへ簡単に移行するための実践ステップ
楽天GOLDが終了するにあたり、新トップページへスムーズに移行するためには、計画的な準備が必要です。以下の3つのステップを踏むことで、混乱を避けながら移行作業を進めることができます。
🔹移行の3ステップ
- 事前準備
旧トップページのデータ（HTMLや画像）をバックアップし、新トップページの仕様を確認する。 - 移行作業
新トップページのテンプレートを選び、必要なデザインや画像を調整しながら適用する。 - 運用改善
移行後、ユーザーの反応やアクセス解析を確認しながらデザインやコンテンツを最適化する。
特に、楽天GOLDを使って独自デザインを構築していた店舗は、可能な限りブランドのイメージを維持しながら、新トップページへスムーズに移行する工夫が求められます。
テンプレート活用時に失敗しないための重要ポイント
新トップページでは、楽天市場が提供するテンプレートを活用することが推奨されています。しかし、テンプレートをそのまま使うだけでは、他店舗とデザインが似てしまい、ブランドの個性が薄れてしまう可能性があります。
🔹テンプレートを活用する際のポイント
- オリジナリティを出す工夫
配色やフォントをブランドイメージに合わせる。画像バナーを活用し、他店舗との差別化を図る。 - 楽天市場のデザインガイドラインを確認
公式のルールを遵守しながら、カスタマイズの幅を最大限活用する。 - スマホ対応を最優先に考える
スマホユーザーの視線の流れを意識し、最上部に目を引く情報を配置する。
テンプレートを活用することで移行作業はスムーズに進みますが、競合との差別化を図るために、自社のブランドに合ったデザインに調整することが大切です。
楽天市場の公式ツールは使いやすいのか？メリット・デメリットを比較
楽天市場では、新トップページへの移行を支援する公式ツールを提供予定です。しかし、このツールには使いやすい点と制約があるため、導入前にメリット・デメリットを理解しておくことが重要です。
🔹公式ツールのメリット
- 楽天の最新ルールに準拠したページを簡単に作成できる
- スマホ対応が標準装備され、レスポンシブデザインが強化される
- HTMLやCSSの知識がなくてもページ編集が可能
🔹公式ツールのデメリット
- 自由度が低く、独自デザインを施すことが難しい
- テンプレートの選択肢が限られており、競合と似たデザインになりやすい
- 一部のカスタマイズには制約があるため、柔軟な対応が難しい
特に、これまで楽天GOLDを活用して独自のデザインを作成していた店舗は、公式ツールの制約を事前に確認し、どの程度のカスタマイズが可能か把握しておく必要があります。
移行時に発生しやすいトラブルとその回避策
新トップページへの移行作業では、デザインや機能の変更に伴い、さまざまなトラブルが発生する可能性があります。事前に問題点を把握し、スムーズに対応できるように準備しておきましょう。
🔹移行時によくあるトラブルと対策
- デザインが崩れる
楽天GOLDのデザインをそのまま適用しようとするとレイアウトが崩れるケースがあるため、新トップページの仕様に合わせてバナーや画像のサイズを調整する。 - ページの読み込み速度が遅くなる
画像サイズが大きすぎるとページの読み込みが遅くなるため、事前に軽量化しておく。 - SEOへの影響
URL構造が変わると検索順位に影響が出る可能性があるため、キーワード最適化や内部リンクの調整を行う。
特に、移行後のアクセス数や売上に影響が出ないよう、一度テスト環境で表示確認を行い、問題がないことを確認してから正式に公開することが推奨されます。
外部ツールや制作代行を活用した場合のコストと効果
楽天市場の公式ツールだけでなく、外部ツールや制作代行を活用することで、より自由度の高いページを作成することも可能です。しかし、コストや運用面を考慮しながら、どの方法が最適かを慎重に選ぶ必要があります。
🔹制作代行のメリット
- デザインの自由度が高く、ブランディングを強化できる
- 楽天市場のガイドラインを熟知したプロに依頼できる
- 競合との差別化がしやすく、売上向上につながる
🔹制作代行のデメリット
- コストが高くなる（相場は5万円～30万円以上）
- 依頼先によってクオリティの差が大きい
- 制作後の修正や更新に追加費用がかかる場合がある
楽天GOLD終了後の対応をスムーズに行うためには、実績のある外部ツールや制作代行業者を選ぶことが重要です。また、公式ツールとの比較を行い、費用対効果を考慮しながら最適な方法を選択しましょう。
楽天GOLD終了に伴い、新トップページへの移行は避けられません。しかし、公式ツールや外部ツールの活用、テンプレートの工夫などを行えば、スムーズに対応することが可能です。事前にしっかりと準備を進め、移行後の運用まで見据えた対応をすることで、売上や集客への影響を最小限に抑えられるでしょう。
楽天GOLD終了後、売上にどう影響するのか｜店舗運営者が取るべき対策
コンバージョン率はどう変化するのか？売上への影響を予測
楽天GOLDが終了し、新トップページへ移行することで、多くの店舗が気にしているのが売上への影響です。特に、コンバージョン率（CVR）が上がるのか、それとも下がるのかは、店舗の売上に直結するため、事前にしっかりと分析しておく必要があります。
🔹楽天GOLD終了後の主な変化
- デザインの自由度が低下する
独自のブランディングが難しくなる可能性がある。 - レスポンシブ対応が標準化される
スマホユーザーの利便性が向上することで、購入率アップが期待できる。 - ページの表示速度が改善される
読み込み速度が向上することで、離脱率が低下する可能性がある。
これらの変化により、ブランディングを重視していた店舗にとってはデメリットがある一方で、ページ表示速度の向上などによってCVRの改善が期待できるというメリットもあります。
しかし、デザインの自由度が低くなることで、差別化が難しくなり、競合店舗と似たようなページになってしまうリスクもあります。この影響を最小限に抑えるためには、新トップページでもできる範囲で独自の訴求ポイントを作り、コンバージョン率を維持する施策が重要です。
新トップページで売上を最大化するための具体的施策
楽天GOLD終了後も売上を伸ばすためには、新トップページの仕様を理解し、効果的に活用することが求められます。以下のポイントを意識することで、競争力を高めることができます。
🔹売上を伸ばすための新トップページ活用法
- ファーストビューを最適化する
スマホユーザーの視線の流れを意識し、最上部に魅力的なキャッチコピーと画像を配置する。重要な情報（送料無料・限定セールなど）を目立たせる。 - CTA（購入ボタン）の位置を工夫する
ユーザーのスクロール負担を減らし、すぐに購入できる配置にする。ボタンの色を目立たせ、クリックしやすいデザインに調整する。 - 商品情報をわかりやすく整理する
画像・テキスト・アイコンをバランスよく配置し、視認性を向上させる。余白をうまく活用し、情報を詰め込みすぎないようにする。
これらのポイントを押さえることで、楽天GOLDがなくても新トップページで高い成果を出すことが可能になります。
バナーやLPを効果的に活用する方法｜最新のデザイントレンド
楽天GOLD終了後も、バナーやLP（ランディングページ）の活用は売上アップのカギとなります。新トップページでは、画像や動画の配置ルールが変更されるため、より効果的なバナーやLPの活用法を押さえておくことが重要です。
🔹最新のバナー＆LP活用トレンド
- スマホ最適化を重視する
モバイルファーストのレイアウトを採用し、スマホユーザーの利便性を向上させる。 - シンプルなデザインを採用する
情報を整理し、ユーザーが一目で理解できる構成にする。 - 動画コンテンツを活用する
動画で商品の魅力を伝え、購入率を向上させる。
🔹効果的なバナー設計のポイント
- 強調したいポイントは左上に配置する
視線の流れを考慮し、目に留まりやすい場所に重要情報を配置する。 - キャンペーン情報を目立たせる
期間限定や割引情報をバナーで強調することで、クリック率を向上させる。 - カラーコントラストを活用する
重要な情報を目立たせるために、背景色と文字色のコントラストを意識する。
また、LPでは「ユーザーの購入意欲を高めるストーリー」を意識することが重要です。商品情報だけでなく、実際の利用シーンやレビューを取り入れ、共感を生む構成にすると効果が高まります。
競合と差をつけるポイントはどこにあるのか？成功店舗の事例
新トップページでは、デザインの自由度が制限されるため、他店舗との差別化がより重要になります。成功している店舗の共通点を分析し、取り入れられる要素を実践していきましょう。
🔹成功店舗に共通する差別化ポイント
- ブランドの世界観を明確にする
統一感のあるカラー・フォント・画像を使用し、ブランドの個性を際立たせる。 - 顧客満足度を重視する
購入者のレビューを活用し、信頼感を高める。商品説明を丁寧にし、質問を減らす工夫をする。 - 限定キャンペーンや特典を用意する
期間限定セールやポイントアップなど、楽天市場のイベントを最大限活用する。
特に、新トップページでは「パーソナライズ」がしづらくなるため、商品ページやバナーで差別化を意識することが重要です。
アクセス数の増減をどう分析するのか？売上向上につなげる方法
楽天GOLD終了後、新トップページに移行すると、アクセス数や売上が一時的に変動する可能性があります。この変化を正しく分析し、売上アップにつなげることが重要です。
🔹アクセス数を分析するポイント
- 楽天のアクセス解析ツールを活用する
ページビュー（PV）や直帰率の変化を確認し、どのページが最も流入が多いかを分析する。 - 購入率（CVR）の変動をチェックする
購入率が下がっている場合、デザインや商品情報の見直しが必要になる。 - ユーザーの離脱ポイントを特定する
どのページで離脱が多いかを確認し、改善策を講じる。 - 競合店舗と比較する
同じカテゴリーの競合店舗のデザインや施策を参考にする。自店舗の強みを活かし、独自のプロモーションを展開する。
また、アクセスが減少している場合は、楽天広告やSNSを活用して集客を強化することも有効です。
楽天GOLDの終了により、店舗運営の方法は大きく変わりますが、新トップページの仕様を理解し、適切に対応すれば売上アップのチャンスにもつながります。 「楽天GOLD終了＝売上が下がる」と考えるのではなく、新しい環境に適応し、より効果的な販売戦略を実施することが成功へのカギです。
楽天GOLD終了に関する疑問を解決｜店舗運営者が知るべき情報
楽天GOLDはいつ終了するのか？影響を受ける店舗の特徴
楽天GOLDの終了は、多くの店舗に影響を与える大きな変更です。楽天市場は公式発表を行い、移行スケジュールを提示していますが、具体的な終了日や影響を受ける店舗について、まだ不安を感じている運営者も多いでしょう。
🔹楽天GOLD終了の概要
- 公式の発表
楽天市場のアナウンスによると、GOLDの提供は段階的に終了する予定。 - 終了時期
具体的なスケジュールは店舗向けのガイドラインで通知される。 - 影響を受ける店舗
GOLDを利用してトップページをカスタマイズしていたショップが対象。
楽天RMS（楽天の管理システム）を活用し、GOLDを使わずにページ運営をしていた店舗は影響を受けません。しかし、GOLDを活用してオリジナルのデザインを作っていた店舗は、新トップページへ移行する必要があります。
旧トップページのデータはどうなるのか？保存や移行の手順
楽天GOLDが終了することで、多くの店舗が懸念しているのが「これまでのデータはどうなるのか？」という点です。GOLDを利用して作成したページのデータは、一定期間後にアクセスできなくなるため、事前にバックアップを取ることが重要です。
🔹データ保存・移行の方法
- HTML・CSSのデータをダウンロードする
楽天GOLD内のファイルマネージャーからデータを取得し、バナーや画像データも合わせて保存する。 - 楽天RMS内の「新トップページ機能」へ移行する
新しく提供される公式のページ作成ツールを活用する。 - 外部制作ツールでデータを再構築する
楽天GOLD終了後も、デザインを保持したい場合は代替手段を検討する。
楽天市場側が、一定期間の猶予を設ける可能性があるため、移行作業は計画的に進めることが推奨されます。
カスタマイズしたデザインは維持可能か？新ページの仕様とは
楽天GOLDを利用していた店舗は、独自のデザインを施したページを作成できたため、終了後のデザイン維持について気になるところです。新トップページでは楽天市場のテンプレートを活用する形に統一されるため、カスタマイズの自由度は低下すると考えられます。
🔹新トップページのルール
- デザインの自由度が制限される
HTML・CSSの直接編集は不可。 - レスポンシブ対応が標準化される
スマホ・PCのデザインが統一される。 - 楽天が提供するテンプレートを使用する
店舗独自のレイアウトやデザインの継続が難しくなる。
つまり、これまで個性的なデザインを施していた店舗は、テンプレートの制約によりブランディングの再構築が求められる可能性があります。そのため、ブランドの世界観を維持するために、バナーや商品画像のデザインを工夫することが重要になります。
移行のコストはどの程度か？無料での対応は可能か
楽天GOLD終了に伴い、多くの店舗が「移行作業に費用はかかるのか？」という疑問を持っています。楽天市場側は、新トップページへの移行をスムーズにするための無料のテンプレートを提供する予定ですが、完全に移行するには追加の作業や外注が必要になる場合もあります。
🔹移行にかかる可能性のある費用
- 無料で対応できる部分
楽天市場の公式移行ツールを活用し、楽天RMS内の無料テンプレートを使用する。 - 追加コストが発生するケース
デザインのカスタマイズが必要な場合（制作会社やフリーランスに依頼）。
移行作業を代行依頼する場合（クラウドソーシングなどで依頼）。
完全無料で移行できるケースもありますが、楽天GOLD時代のデザインを維持しようとすると、ある程度のコストが発生する可能性が高いでしょう。
楽天市場の今後のアップデート｜次に予想される変化
楽天GOLD終了後、楽天市場はより統一された店舗デザインの提供を進めると考えられます。今後のアップデートでは、さらなるスマホ最適化・ユーザー体験の向上・SEO対策の強化が進められる可能性があります。
🔹今後予想される楽天市場のアップデート
- モバイルファーストの強化
スマホからの購買が増加しているため、よりスマホ向けの機能が充実。 - 広告・SEO対策の最適化
楽天市場内の検索アルゴリズムが変更される可能性。 - 外部サービスとの連携強化
InstagramやLINEとの連携機能が追加される可能性。
楽天市場は、ECサイトの競争が激化する中で、利便性の向上を図るためのアップデートを続けることが予想されるため、今後も公式の発表をチェックしながら対応を進めることが大切です。
まとめ｜楽天GOLD終了をチャンスに変えて、売れる店舗運営を実現
楽天GOLDの終了は、大きな変化ではありますが、正しく対応すればむしろ店舗の成長につながる可能性があります。 デザインの自由度は制限されるものの、スマホ対応の強化や統一されたユーザー体験の向上は、売上アップのチャンスになるとも言えます。
重要なのは、早めに移行準備を進め、GOLD終了後の変化を見越した施策を講じることです。 新トップページのテンプレートを活用しながら、バナーや商品ページのデザインを工夫することで、ブランディングを維持しつつ売上を伸ばすことが可能です。
また、楽天市場の最新情報を常にチェックし、今後のアップデートにも柔軟に対応できる体制を整えておくことが、長期的な店舗運営の安定につながります。
楽天GOLD終了を前向きに捉え、より効果的な店舗運営を実現するために、今のうちから準備を進めていきましょう！
