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マーケティング手法を覚えても、いざ本番でどの順番で使えばよいのか？分からなければ、身に付いたとは言えません。例えば、顧客がどんな人で、何を考えて、何を欲しているのか分からないまま、製品価格や販売場所を決めても意味がありません。すばらしい...

コトラーのマーケティング理論とは アメリカの経営学者、フィリップ・コトラーが提唱する、マーケティングに関する様々な理論です。 コトラーは、現代マーケティングの第一人者で、“マーケティングの父”とも呼ばれています。 マーケティング担当者にとって...

STP分析とは STP分析とは、マーケティング戦略を立てる際に用いる分析手法の1つです。 「Segmentation（市場の細分化）」、「Targeting（ターゲットの決定）」、「Positioning（立ち位置の決定）」という要素を用いるため、その頭文字から由来してSTP分析...

4Pとは 4Pは、「Product（プロダクト）」・「Price（プライス）」・「Place（プレイス）」・「Promotion（プロモーション）」の4つのPから成り立ち、マーケティング戦略で使われる要素を表します。 これらの4Pを用いてマーケティング戦略を考える手法を、4...