CMのキャッチコピーを「面白い」で勝負する方法！反応が上がる技と例集

コマーシャルのキャッチコピーで「おもしろい」と感じてもらえると、注目が集まりやすく、記憶にも残りやすくなります。短い時間で商品やブランドの印象を伝えるには、言葉の選び方やリズム、映像との掛け合わせが重要です。ここでは反応が上がる理由とすぐに使えるコツ、表現テクニック、業界別の例、作り方と試し方までをわかりやすくまとめました。日常の中で親しみやすく、ブランドを損なわない範囲で笑いを生むためのポイントを紹介します。

cmのキャッチコピーが面白いと反応が上がる理由と今すぐ使えるコツ

短い時間で印象を残す必要があるCMでは、面白さが視聴者の注意を引く大きな要素になります。笑いは感情を動かし、ストレス低減や好感度向上につながるため、ブランドとの距離が縮まりやすくなります。

また、面白いキャッチは共有されやすく、SNSでの拡散や話題化を促します。使えるコツとしては、言葉数を絞ること、語感やリズムを整えること、視覚要素と音のタイミングを合わせることです。ターゲットの生活や感覚に寄せると共感が生まれやすく、逆にブランドイメージを損なわない程度の驚きを加えると注目度が上がります。

NGは過度に攻撃的な表現や差別的な表現、誤解を招く誇張です。面白さを狙う際も、ブランドの信頼を守る線引きを忘れないことが大切です。

短いフレーズが記憶に残りやすい

短いフレーズは脳に負担をかけずに処理でき、瞬時に意味を伝えられます。視聴者が一度で理解できる言葉はそのまま記憶として残りやすく、後で思い出しやすくなります。

さらに短さは繰り返しやすさにつながり、CMの尺内で何度も流すことで定着が進みます。キャッチコピーを作るときは語数を減らして、主語や修飾を省いたコアの一文を目指すと良いでしょう。

言葉の選び方としては、日常で使われる平易な語を中心にしつつ、トンマナに合う語感を意識します。リズムや拍の取り方を確認して、口に出したときに違和感がないか何度も試してください。短いフレーズでもイメージが湧く表現や具体的な情景を想像させる単語を一つ入れると、記憶への残り方が強くなります。

語呂やリズムで耳に残る

語呂合わせやリズムは耳に残りやすく、つい口ずさんでしまう効果があります。音の繰り返しや拍の整いは、短時間で心地よさを感じさせるため有効です。

韻を踏む、同音を繰り返す、短い語をポンポンと並べるなど、音の並びを意識して候補を比較してください。声に出して読むと、リズムの乱れや息継ぎの不自然さに気づきやすくなります。

リズムを強めたい場合は、映像のカット割りや効果音と同期させると印象が倍増します。注意点としては、リズム重視で意味があいまいにならないようにすることです。意味と音のバランスが取れたフレーズが長く残ります。

意外性が注目を集める

期待を裏切る一言や状況の転換は、視聴者の注意を強く引きつけます。日常の流れを少しだけ変えることで笑いや驚きが生まれ、キャッチコピーの記憶度が高まります。

ただし意外性はブランドの信頼を損なわない範囲で行うべきです。過激すぎる転換や誤解を招く表現は避け、製品やサービスの本質から外れないように調整してください。意外さを出す方法としては、語彙の選び替え、比喩のひっくり返し、期待される結末のズラしなどがあります。

意外性を映像と組み合わせるとさらに効果的です。セリフとカットのタイミングで微妙な差をつけると、観る側に「なるほど」と感じさせる余白が生まれます。

音や映像で笑いを強める

言葉だけで勝負するより、音や映像の助けを借りると笑いが強くなります。効果音やBGM、カメラワークの切り替えで語感や間を強調することができます。

例えば短い沈黙や間の置き方、予想外の効果音を入れることでセリフが引き立ち、視聴者の反応を引き出します。映像では表情や動きのテンポ、カットのタイミングで見せ場を作ります。

音と映像は制作コストに差が出やすい要素なので、予算に合わせて「最小の仕掛けで最大の効果」を狙うのがおすすめです。決して言葉だけに頼らず、五感に働きかける構成を意識してください。

ターゲットの生活に寄せる

笑いは共感と結びつくことが多く、ターゲットの生活や価値観に寄せた表現は受け入れられやすくなります。どんな場面でその商品が必要になるかを想像して、それに合う言葉を選びましょう。

若年層向けならくだけた語調や流行語の感覚を取り入れ、中高年層なら落ち着いた言い回しや安心感のある語を選ぶと効果的です。生活の具体的なシーンを短い言葉で切り取ると、状況がすぐ伝わり共感を呼びやすくなります。

ただし流行語の多用や過度の地域ネタは、範囲が限定されてしまうリスクがあります。ターゲットに響きつつ、広い層に伝わる普遍性も同時に考えてください。

NG表現を避けてブランドを守る

面白さを狙う際にやってしまいがちな過度な表現は、ブランドへの信頼を損ねることがあります。差別的、性的に過激、特定の個人や団体を侮辱するような文言は避けるべきです。

誇張の範囲にも注意が必要です。誤認を招く表現や事実と大きく異なる主張は法的リスクにつながります。文化的背景や地域差による受け取り方の違いも考慮してください。

事前に社内チェックや法律担当による確認を行い、問題になりそうな単語や比喩は排除してください。ブランドを守りつつ笑いを生む慎重さが重要です。

笑いのタイプ別に使える表現テクニック

笑いにはいくつかのタイプがあり、それぞれに合う言葉選びや構成があります。ターゲットやCMのトーンに合わせて、適切なタイプを選ぶと伝わりやすくなります。

観る側が安心して笑える温かい笑い、驚きや皮肉を効かせる笑い、言葉のリズムでくすっとさせる笑いなど、狙いに応じた技法を組み合わせると幅が出ます。以下の各テクニックは現場で使いやすい表現のヒントです。

言葉遊びで一瞬で引きつける

言葉遊びは短い時間でもインパクトを残しやすい手法です。語の掛け替えや同音異義語、慣用句のズラしなどは、考える余地を与えつつ笑いを誘います。

作る際は、意味が伝わらないほど込み入らせないことが重要です。視聴者が一拍で理解できるレベルに留め、映像で補助するとさらに伝わりやすくなります。候補は声に出して試し、自然な間やテンポがあるかを確かめてください。

言葉遊びは狙いが見えにくいと誤解されるため、ブランドや商品とのつながりが薄くならないよう調整することが大切です。

語呂合わせとリズムで印象付ける

語呂合わせは頭に残りやすい上に、言いやすさで親近感を生みます。リズムを整えることで耳に心地よく届き、繰り返し再生されるCMでも嫌味になりにくい利点があります。

短いフレーズを拍で区切り、音の強弱を意識して並べると効果が高まります。口に出したときの息継ぎや間の取り方も重要なので、ナレーション案として複数読み比べると良いでしょう。

一方で語呂重視で意味が薄れると伝達力が落ちるため、語感と意味のバランスを保つことを忘れないでください。

誇張で笑いと記憶を残す

誇張は日常のズレを強調して笑いを生みます。大げさな表現や極端な比較は視覚と組み合わせると大きな効果を出せます。

ただし事実誤認を招かない範囲に留めること、誇張がブランドの信頼性を損なわないことが重要です。誇張を使うときはユーモアが伝わるトーン設定を心がけ、過度に過激にならないよう調整してください。

誇張表現は短くまとめると強く響くため、長い説明には向きません。短くパンチの効いた言葉で見せるのが有効です。

皮肉や逆説で視線を取る

皮肉や逆説は一瞬の思考のひねりを与え、鋭い笑いを生みます。常識的な期待をひっくり返す形で、見る人の興味を引くことができます。

使う際はブランドのトーンとの整合性を確認してください。辛辣すぎると不快感を与えるため、優しさや温度感を残す工夫が必要です。受け手が傷つかないラインを守りつつ、言葉の逆転を演出すると強い印象を残せます。

日常のズレを切り取って共感を呼ぶ

身近な出来事のちょっとしたズレや違和感を切り取ると、多くの人が「あ、わかる」と反応します。共感は笑いにつながりやすく、ブランドへの好感にも結びつきます。

具体的な場面を短く描写し、最後にひねりを入れる構成が有効です。映像でそのズレを視覚化するとさらに共感度が上がります。注意点は過度に個人的すぎるネタに偏らないことです。

音と映像の掛け合わせで二段笑いを作る

言葉で導いて映像でオチをつける、あるいは映像で引いて言葉で笑いを決めるなど、音と映像を段階的に使うと二段構えの笑いが生まれます。最初の仕掛けで期待を作り、次で裏切る流れが効果的です。

映像のテンポとナレーションの間を正確に合わせると、笑いのタイミングがより鮮明になります。制作前に絵コンテとナレーションを繰り返し合わせ、テンポ感を詰めてください。

業界別に真似したい面白いcmキャッチコピー集

業界ごとに求められるトーンや伝えるべき要素が違います。ここでは各業界で使いやすい短めの例や方向性を示します。実際に使う前にブランドや法的チェックを行ってください。

食品や飲料は味や楽しさを直感的に伝え、小売は親しみやすさ、旅行は期待感を盛り上げる言葉が向きます。ITやヘルスケアでは遊び心や安心感のバランスを意識すると良いでしょう。

食品で使える短いボケ例

食品は五感に直結するため、短いボケで「おいしさ」を想像させると効果的です。語感の良い擬音や、一瞬で笑える比較表現を使うと印象に残りやすくなります。

例としては、噛んだ瞬間の擬音を活かしたフレーズや、思わずつられて食べたくなる日常の一コマ風の言葉が向きます。味の想像を促す言葉を一つ入れると、視聴者の想像力を刺激できます。

飲料でリズムを活かす例

飲料は飲む瞬間のリズム感を表現しやすく、語呂や拍を利用したフレーズが合います。短く繰り返しやすい言葉で、爽快さや癒やしを同時に伝えるとよいでしょう。

炭酸の弾ける感じやのどごし、ほっと一息つける瞬間をリズムで描くと、耳に残るキャッチになります。ナレーションと効果音の同期で印象を強めてください。

小売で親近感を出す例

小売では親しみやすさが重要です。日常的な言葉や少しくだけた語調で「近くにある安心感」を演出すると受け入れられやすくなります。

来店のきっかけを作るような軽い冗談や、店員とのやり取りを想像させる短いフレーズが使いやすいです。店舗イメージを損なわない範囲で親しみを出してください。

旅行観光で期待を煽る例

旅行系は期待感とワクワクを誘う表現が有効です。短い言葉で「非日常」を想像させると心が動きます。風景や音、感動の瞬間を一語で表すと強い印象になります。

旅先で得られる体験を想起させる単語を選び、リズムを整えて配置すると良いでしょう。オチとして小さな驚きを入れると覚えやすくなります。

ITアプリで遊び心を見せる例

IT系は機能を短く伝えつつ、遊び心を出すと親しみが増します。専門用語は避け、メリットを日常の場面で示す言葉選びが有効です。

軽い言葉遊びや語呂合わせで「便利さ」を直感的に伝えると反応が良くなります。映像で操作のスピード感を見せると効果が増します。

ヘルスケアで信頼感も残す例

ヘルスケアは信頼感が欠かせません。ユーモアを入れる場合も安心感を損なわないトーンが重要です。短く落ち着いた語調で親しみを出すと良いでしょう。

例えば日常のちょっとした不便を和らげる表現や、専門性を感じさせる一語を添えることで信頼性と親しみを両立できます。誤解を招く表現は避けてください。

自動車で大胆な表現を使う例

自動車はイメージの確立が大切です。大胆な表現やスピード感を示す語を短く使うと印象に残ります。音の強さや視覚のダイナミックさと合わせると効果的です。

安全性や快適性も同時に示す語を一言添えると説得力が増します。派手すぎない範囲で個性を出してください。

飲食店で即効性のある言葉選び

飲食店のCMでは「今すぐ行きたくなる」感情を引き出すことが鍵です。温かさやにおいを想像させる短いフレーズが有効です。

限定感や季節感を出す言葉を一つ加えると来店動機につながりやすくなります。映像で料理の瞬間を押さえることも忘れないでください。

cm用の面白いキャッチコピーの作り方と試し方

キャッチコピーを作る工程は、狙う感情を決めてから言葉を磨き、映像と合わせてテストする流れが効率的です。作成から検証までの段取りを明確にすると時間を節約できます。

実際の制作では複数案を出して比較し、社内チェックや法務チェックも並行して進めるのが安心です。最終的には尺と繰り返しの最適化で本番に備えてください。

ターゲットの感情を先に決める

まず誰に何を感じてもらいたいかを明確にします。驚き、安心、親近感、楽しさなどターゲットが受け取る感情を決めると、言葉の方向性が定まります。

感情が決まれば語調や語彙が選びやすくなり、映像のトーンとも合わせやすくなります。ターゲット像を具体的にイメージして言葉を練ってください。

コアメッセージを一文で表す

キャッチコピーの核となるメッセージを一文でまとめます。これがブレない軸となり、余計な説明を削る基準になります。

一文にすると無駄が見えやすく、短く強い表現に磨きやすくなります。社内でその一文に同意が得られるか確認しておくと制作がスムーズです。

複数案を出して語感を比べる

候補を複数作り、語感やリズムを比較します。声に出して読むことで違いが明確になり、良い案が浮かびやすくなります。

短時間で判断しないで、数パターンを時間をおいて聴き比べるとミスが減ります。チームで評価基準を共有しておくと選定が楽になります。

映像と合わせた読み上げで確認する

ナレーション候補を映像に合わせて実際に読み上げてみると、テンポや間が把握できます。映像のカットや効果音とのズレを早めに見つけられます。

できれば声色やナレーターの印象も変えて比較すると、より現場に近い判断ができます。読み上げテストは短時間でも効果的です。

ブランドの印象に合うか社内で見る

社内や関係者でブランドイメージと合っているかを確認します。笑いのテイストがずれていると、長期的なブランド価値に影響する場合があります。

評価はターゲット視点を意識したメンバーで行い、意見が分かれた場合はテストを重ねて決めてください。

法的な問題や不快表現をチェックする

表現が法的に問題ないか、誤認を招く表現がないかを確認します。差別的表現や特定個人への中傷につながる語句は避ける必要があります。

事前に法務やコンプライアンスのチェックを入れておくと、放送後のトラブルを防げます。

SNSで小テストして反応を見る

限定的にSNSで小さく試して反応を見ると、実際の受け取り方が分かります。短いアンケートやA/Bテストで候補の評価を集めると判断材料になります。

反応を見る際はターゲット層に近いユーザーを選ぶと有益なデータが得られます。炎上のリスクがある場合は公開範囲を限定してください。

本番用に尺や繰り返しを仕上げる

本番では尺内での語感や繰り返しの回数を最終調整します。短いキャッチは繰り返しで定着するため、どのタイミングで何度流すかを決めておくことが重要です。

ナレーションのスピードや間の取り方も細かく詰め、映像と音の最終ミックスでバランスを整えてください。

面白いcmキャッチコピーで狙うべきポイント

面白さを狙う際は、視聴者の注意を引くこと、記憶に残すこと、ブランドのイメージを守ることの三点を同時に考えてください。短く響く言葉、心地よいリズム、手を抜かない映像との連携が効果を高めます。

最後に重要なのはテストと調整です。小規模で反応を測り、問題がなければ本番に移すという流れで進めると安全に効果を最大化できます。面白さは手段であり、商品や顧客との関係を長く育てるための一つのアプローチだと考えてください。