Facebook広告の動画は何秒が正解？配信場所と目的別の最短ガイド

Facebook広告で動画を使うとき、尺（秒数）は効果を左右する大きな要素です。目的や配置、ターゲットの見る環境によって最適な長さは変わります。この記事では具体的な秒数目安や入稿ルール、短尺・長尺それぞれの作り方や測るべき指標まで、すぐに使える情報をまとめました。これを読めば、目的と配置に合わせて迷わず動画尺を決められるようになります。

Facebook広告で動画の秒数を決める最短ガイド

ここでは全体像を短くまとめ、どの場面で何秒を選べばよいかの基本ルールを紹介します。迷ったときの優先順位や初期テストの方針も含めます。

動画尺を決める際は、まず広告目的（認知・検討・コンバージョン）と配置（フィード・ストーリーズ・リール等）を確認してください。認知なら短め、検討や説明が必要な場合は長めが向きますが、費用対効果や視聴維持率も考慮します。優先順位は「目的→配置→ターゲットの視聴習慣→入稿要件」です。

初期段階では複数の尺を同時にテストして、視聴完了率やクリック率、コンバージョン単価を比較してください。テストを始める際の目安は3秒・6秒・15秒・30秒の組み合わせです。これで短尺の即時反応と長尺の説明力を両方評価できます。

なお、配置によってはプラットフォーム側の自動最適化でカットされることもあります。入稿時のフォーマットやアスペクト比、ファイルサイズのルールを守ることも忘れないでください。

すぐ使えるおすすめ秒数一覧

短めから長めまで、よく使われる秒数とその向き不向きを一覧で示します。即決できる目安が欲しい人向けです。

• 3秒：サムネイル+即効メッセージ。ブランド露出や注意喚起向け。スキップされやすいが強い視覚訴求が有効です。
• 6秒：短いブランディングやCTA。視聴率が高く、スマホスクロールに強い長さです。
• 15秒：フィードやストーリーズの定番。簡潔な説明と誘導が可能で、多くの配置で安定します。
• 30秒：商品の特徴や簡単な物語を入れられる長さ。検討段階の訴求に向いています。
• 60秒以上：詳細説明やブランドストーリー向け。視聴者の関心が高い場合に有効ですが、費用と離脱率に注意が必要です。

選ぶ際は、最初の3秒での引きつけ方と冒頭の情報量を重視してください。短尺は初動重視、長尺は説明重視と考えると決めやすくなります。

広告目的別の秒数目安

認知、検討、コンバージョンの各段階に応じた尺の選び方と狙いを示します。目的に合わせたKPIの設定も含めています。

認知拡大では6秒〜15秒がおすすめです。短くてもブランド名やロゴ、強いビジュアルを残すことでリーチ効率が高まります。KPIはリーチ数やインプレッション、CPMを重視してください。

検討促進では15〜30秒が適しています。商品の特徴やベネフィットを伝え、リンククリックや動画視聴完了率を狙います。ここでは視聴完了率（25%/50%など）やクリック率が重要な評価指標になります。

購買・申込の段階では短尺で繰り返し訴求するか、60秒前後で詳細説明を入れるかの二択になります。CTAを明確にし、コンバージョン率とCPAを主な指標にしてください。テストで短尺の頻度配信と長尺の詳細説明を比較するのが有効です。

配置に合わせた秒数の変え方

フィード、ストーリーズ、リールなど配置ごとに視聴行動が違います。それに合わせて尺や編集を調整する方法を解説します。

フィードはスクロール中に止まってもらう必要があるため、最初の3秒でキャッチを入れて15秒前後が安定します。テキストオーバーレイや初動の視覚刺激を工夫してください。

ストーリーズやリールは全画面・縦型で没入感が高く、短尺（6〜15秒）が効果的です。テンポ良く展開し、最初のフレームで興味を引くことが重要です。

インストリーム広告（動画内挿入）はスキップ可の場合が多く、6秒〜15秒で要点を伝えるのが基本です。スキップされる前提で前半に最重要情報を配置してください。

短尺と長尺の切り分け基準

いつ短く、いつ長くするかの判断基準を具体的に挙げます。配信コストやターゲット層も考慮します。

短尺を選ぶ場面：

• 目に留めさせることが最優先のとき
• 広いリーチを低コストで狙うとき
• スマホで短時間しか見られない層を狙うとき

長尺を選ぶ場面：

• 製品説明や比較が必要なとき
• ブランドストーリーで感情に訴えたいとき
• 高単価商材で検討プロセスを補助したいとき

判断はターゲットの関心度合いとライフサイクルに基づけてください。予算が限られる場合は短尺中心にして、関心の高い層には長尺を配信するやり方も有効です。

初期テストで見るべき指標

テスト時に重視したい指標と、その見方を説明します。改善のための優先順位も示します。

主に見る指標は以下です。

• 視聴開始率（Impressions→Plays）
• 3秒視聴率／完了率（25%・50%・100%）
• クリック率（CTR）
• コンバージョン数とCPA

まずは視聴開始率と3秒視聴率で冒頭の引きつけ力をチェックしてください。次に完了率とCTRで動画の中身が刺さっているかを判断します。最終的にはコンバージョンとCPAを見て運用継続を決めます。

改善サイクルは短めに回し、秒数ごとのパフォーマンス差を常に比較することが重要です。

配置ごとの推奨秒数と入稿ルール

配置別に求められる入稿ルールと推奨秒数をまとめます。入稿時の注意点も合わせて確認してください。

各配置にはアスペクト比や最大ファイルサイズ、長さ上限などの規定があります。推奨尺は配置の視聴行動に合わせて短め〜中尺が中心です。入稿ファイルは推奨フォーマット（MP4/ MOVなど）でエンコードし、字幕やテキストの表示領域に注意してください。

広告マネージャーに入れる前に、各配置のサムネイルや冒頭フレームが適切かを必ず確認してください。自動クロップや自動再生の挙動で重要情報が切れないように調整することが大切です。

フィード広告のおすすめ秒数と注意点

フィードは横型・正方形どちらでも配信できます。視覚的インパクトを早めに出すことが重要です。

おすすめは15秒前後。初めの3秒で主張を出し、それ以降で簡潔に価値を伝える構成が効果的です。テキストは画面上部や中央に来ないようにし、クリックできるリンクやCTAを明示してください。

注意点として、音声に頼りすぎないことと、静止画より目立つ動きやカラーを使うことです。また、自動再生時に静音になるため、字幕やテキストでメッセージを補完してください。

ストーリーズとリールの秒数目安

縦型全画面で没入感が高い配置のため、テンポの良さが鍵です。

おすすめは6〜15秒。短い尺でテンポ良く情報を積み上げる構成が向いています。縦型なので被写体中心、文字は中央に寄せすぎないことが重要です。

注意点は、画面端が切れる場合がある点と、音声なしでも意味が伝わる工夫をすることです。縦型での初動の目立たせ方を工夫してください。

インストリーム広告の適切な長さ

動画の途中に差し込まれる形式では、前半での引きつけが生命線です。

6〜15秒で主要メッセージを伝える構成が基本です。スキップ可能な場合は特に最初の数秒で重要情報を出す必要があります。長尺を使う場合はプレロールや特定の興味層向けに限定配信するのが無難です。

測るべきはスキップ率とスキップ後の行動です。スキップされても意味が伝わるよう冒頭で要点を示してください。

メッセンジャーとネットワークの違い

メッセンジャー内配信と外部ネットワークでは視聴コンテキストが違います。短時間でのアテンション確保がより重要になります。

メッセンジャーは会話の流れに割り込む形になることが多く、6秒前後の短尺が有効です。外部ネットワーク（Audience Network等）は規約やフォーマットが異なる場合があるため、入稿規定を事前に確認してください。

どちらもターゲットの滞在時間を想定して尺を決め、ユーザー体験を損なわない配信を心がけてください。

アスペクト比の選び方

配置に合わせたアスペクト比を選ぶことでメッセージの伝わり方が大きく変わります。代表的な比率と用途を示します。

• 16:9（横長）：動画コンテンツやYouTube系配置に最適。既存の映像素材を使いやすい。
• 1:1（正方形）：フィードで視認性が高く使いやすい。
• 9:16（縦型）：ストーリーズ、リール、モバイル全画面向けで最も没入感が高い。

制作時は余白領域を残し、重要情報がカットされないようにしてください。テキストやロゴは安全領域内に配置しましょう。

入稿時のファイル規格の基準

入稿でよくある規格と注意点を簡潔にまとめます。これに従えば審査や表示品質でのトラブルを減らせます。

• ファイル形式：MP4またはMOVが基本
• コーデック：H.264推奨
• フレームレート：30fpsが無難
• 最大ファイルサイズ：配置によるが一般に数百MB以内
• 解像度：最低720p以上を推奨

字幕を焼き込む場合は位置とサイズを確認し、オーディオが重要な場合は音量レベルを均一にしてください。配信前にプレビューでクロップや自動トリミングの挙動を確認してください。

目的別に選ぶ動画の秒数と狙い

目的ごとにどの長さを使うか、そのねらいやメッセージ配置を説明します。KPIと合わせて考えることが大切です。

認知段階では短めで繰り返し配信することが効率的です。検討段階では情報量を増やし、比較ポイントを示すと良いです。購入段階では明確なCTAと信頼性を高める要素を入れ、尺は短くても説得力ある構成を意識してください。

認知拡大におすすめの秒数

認知目的では視認される回数と印象の残し方が重要です。短時間でインパクトを残す工夫を重視します。

6〜15秒が目安で、最初の数秒でブランド名やビジュアルを提示してください。繰り返し配信して接触回数を増やすことで認知が高まります。クリエイティブは色や動きで目を引くものにし、メッセージは単純で理解しやすくしてください。

効果指標はリーチ、インプレッション、ブランドリフト調査などになります。短め・高頻度が基本です。

検討促進で効果的な尺

検討段階では商品の特徴や利点を伝える時間が必要です。視聴意欲があるユーザーを対象に配信するのが効果的です。

15〜30秒が標準で、問題提起→解決策→ベネフィットという流れを意識してください。比較要素や社会的証明（レビューなど）を入れると信頼につながります。視聴完了率やCTRを見て訴求の合致具合を測ってください。

購買や申込に向く秒数の工夫

購買目的では行動喚起が最重要です。短くても強い誘導ができる構成を心がけてください。

6〜30秒の間で、場合によっては15秒前後が使いやすいです。クーポンや期限、明確なCTAを冒頭近くに置くと効果が上がります。購入に不安がある場合は短いFAQや保証情報を入れて信頼感を補強してください。

指標はコンバージョン数、CPA、LTVなどです。クリエイティブは行動を促す方向で作ってください。

ブランド訴求で望ましい長さ

ブランド価値を伝える場合、感情に訴える構成が重要になります。尺はターゲットの関心度で決めます。

30秒〜60秒が多く用いられます。物語性や情緒的な映像でブランドの世界観を示し、ロゴやタグラインを印象に残します。視聴完了率やブランドリフト、エンゲージメントを評価に使ってください。

シリーズ配信やリピートの目安

シリーズで配信するときは各回の長さと頻度を設計します。継続視聴を促す工夫が必要です。

各回は6〜30秒が現実的で、回ごとに小さなクライマックスを設定すると継続率が上がります。配信頻度はターゲットのストレスにならない程度に調整し、次回予告や連続視聴のインセンティブを入れると効果的です。

KPIはリピート視聴数やシリーズ完走率、最終的なコンバージョンへの寄与です。

短い秒数で伝えるクリエイティブの作り方

短尺で効果を出すための具体的な演出や編集のコツを紹介します。視点はスマホでの高速スクロールに勝つことです。

短尺では「最初の一瞬」で興味を引き、次の数秒で関心を保ち、最後にCTAを入れる流れが基本です。視覚で伝わる要素を増やし、音が出ない場面でも意味が伝わるように字幕やテキストを使いましょう。テンポとリズムを大切にし、情報過多にならないことを意識してください。

最初の3秒で注目を集める方法

冒頭3秒で視線を止めるためのテクニックをいくつか紹介します。視覚的インパクトとメッセージの明確さがポイントです。

• 大胆なビジュアルや動きを使う
• 強い対比色や顔アップを使う
• 明確な問題提示や質問で興味を引く

これらを組み合わせ、冒頭で何が伝わるかを何度もチェックしてください。音が無くても意味が伝わることを確認するのが重要です。

無音再生を意識した字幕と説明

多くのユーザーは無音で視聴するため、字幕や画面テキストが重要です。読みやすさと短さを重視してください。

• 字幕は短く分かりやすく
• 文字サイズと色は背景に合わせてコントラストを確保
• 重要箇所は画面中央付近に配置して切れないようにする

画面テキストでCTAを補足し、音声が不要でも行動できる構成を目指してください。

縦型と正方形の見せ方の違い

縦型は被写体を大きく見せ、正方形はフィードでバランスよく目立ちます。それぞれの強みを活かしてください。

縦型は没入感や詳細な顔表情に強く、アクションやデモに向いています。正方形はスクロール中に幅を取りやすく、複数配置での一貫性が作りやすいです。制作時はどの比率で最も伝わるかを考えてカット割りを決めてください。

サムネイルと冒頭フレームの作り方

サムネイルと冒頭フレームはクリックと視聴継続に直結します。視認性と期待感を両立させることが大切です。

サムネイルは顔や製品を中央に置き、短いキャッチを入れて興味を引いてください。冒頭フレームは動きに繋がる静止画にして、スムーズに次のカットへ誘導するよう編集します。どちらもスマホでの見え方を確認して最適化しましょう。

ロゴや商品を見せるタイミング

ブランド提示のタイミングは早めが基本ですが、見せ方を工夫すると嫌悪感を減らせます。

冒頭か最後のどちらかではっきり提示するのが一般的です。冒頭で短く見せ、途中で邪魔にならない形でブランド要素を織り込むと効果的です。ロゴは画面端に小さく固定せず、適切なタイミングで拡大して印象を残してください。

短尺で明確に誘導する表現

短い時間で行動を促す際の文言や表現のコツを示します。曖昧な表現は避けてください。

• 短く分かりやすいCTA（例：「今すぐ詳細」や「無料で見る」）
• 期限や限定性を短く示す
• 次に取るべき動作を具体的に示す

簡潔な指示と視覚的な矢印やボタン風表示を組み合わせると動線がクリアになります。

長めの動画を使う場面と視聴維持の工夫

長尺動画を配信する際の適切な場面と、視聴維持のための編集・構成術を解説します。費用対効果も意識して判断してください。

長尺は説明や共感形成に強みがあります。だだ長ければよいわけではなく、章立てやテンポ、視点の切替えで視聴を持続させる工夫が必要です。配信コストと指標のバランスを見ながら掲載先を選んでください。

詳細説明や物語に向く長さ

商品比較や使い方、ブランドストーリーを深掘りするなら30秒〜2分程度の長さが向きます。視聴者が興味を持つ前提で配信することが大切です。

長めの尺では冒頭で期待値を高め、中盤で詳しい説明、終盤でCTAという構造が有効です。視聴層を絞って配信することで無駄なインプレッションを抑え、費用対効果を高めてください。

視聴を続けさせる構成の作り方

長尺で離脱を防ぐためには、テンポの変化や小さなクリフハンガーを入れると効果的です。

章ごとに小さな質問を置いたり、ビジュアルを切り替えたりして飽きさせない工夫をしてください。中間で要約を入れることで戻ってきやすくなります。視聴の途中でCTAを挿入することも検討してみてください。

離脱を防ぐ編集のコツ

不要な間や冗長な説明を削り、視覚的に動きのあるカットを多用することが重要です。

• カットをテンポ良く切る
• BGMや効果音でリズムを作る
• 要所で大事なポイントをテキストで補強する

視聴者が次に何が起きるか気にする構成にすると離脱が減ります。

配信コストと効率の見方

長尺は配信単価や視聴単価が上がる傾向があります。KPIと費用を比べて判断してください。

表示回数あたりのCPMや完了あたりのCPCを見て、短期的な費用対効果と長期的なLTVを比較検討しましょう。ターゲットを絞って配信することで無駄なコストを抑えられます。

長尺で追うべき指標

長めの動画では完了率や中間視聴率、セッション内での行動を重視します。感情やブランド関与の指標も参考にしてください。

• 視聴完了率（100%）
• 中間到達率（25%/50%/75%）
• 平均視聴時間
• エンゲージメント（コメント・シェア）

これらを基に編集や配信先を見直してください。

Facebook広告の動画秒数を今すぐ確認するチェックリスト

最後に、動画を入稿・配信する前に確認する項目をチェックリスト形式で示します。すぐに点検できるようにしています。

• 目的に合った尺を選んだか（認知・検討・購買）
• 配置に合わせたアスペクト比を使っているか
• 最初の3秒で伝える要素が明確か
• 無音でも意味が伝わる字幕や画面テキストがあるか
• ファイル形式・コーデック・解像度が規定内か
• サムネイルと冒頭フレームをスマホで確認したか
• ロゴや重要情報が自動トリミングで切れていないか
• テスト用に複数の尺で配信プランを準備したか
• KPI（視聴率・CTR・CPA）を事前に設定したか
• 配信後にすぐ比較できるよう計測パラメータを用意したか

これらをチェックすれば、尺のミスマッチや入稿ミスを減らして効果的な配信に近づけます。